Рекламное и художественное оформление

Реклама и художественное оформление рекламно-коммерческой базы

виды интернет рекламы виды наружной рекламы виды рекламы имиджевая реклама основные виды рекламы печатная реклама виды средства рекламы. Каким бы блестящим ни был замысел издания, каким бы остроумным ни был выбор его формата и размеров, какой бы оригинальной ни была его структура, проект наверняка потерпит неудачу, если издание не удастся напечатать за разумную, реалистическую цену. Так что первое важное правило в процессе подготовки рекламно-коммерческой базы - как можно раньше выяснить сумму необходимых расходов.

Если вы следовали всем советам то, помимо текста в его окончательном варианте, у вас уже готов макет с черновым распределением различных составляющих элементов, таких, как заголовки, иллюстрации, подписи к ним, основной текст и ударные строки. Подумали вы уже, вероятно, и об идеальном формате издания, постоянно помня, что в большинстве случаев рекламно-коммерческую базу рассылают по почте и, следовательно, издания должны умещаться в стандартном конверте. Кроме того, вам уже известно и ориентировочное число полос, вид иллюстраций, число цветов, которыми вы хотели бы воспользоваться, и, конечно же, тираж издания с учетом ваших ближайших и более отдаленных планов.

На основе этих общих сведений печатник сможет рассчитать примерную стоимость работ. Вам нужно будет выбрать подходящую бумагу или картон из образцов, которые он вам предложит, а если работа срочная, вам, вероятно, захочется сразу же оговорить и срок поставки. Прислушайтесь к советам печатника относительно формата страниц и фальцовки, а также к любым другим его предложениям по поводу возможного сокращения издержек. По причинам, которые станут понятными после ознакомления с последующими разделами этой главы, вам следует дипломатично отклонить его предложение о предоставлении услуг по дизайну, подготовке художественного оформления и типографскому набору и попросить его дать расценки на поставку бумаги, изготовление печатных форм и печать только с полностью готового оригинал-макета, который вы ему передадите. Если названная им сумма далеко выходит за рамки вашего бюджета, нужно запросить у него предложения о том, как сократить издержки - возможно, за счет сокращения тиража, числа полос или использования более дешевой бумаги. Может быть, придется даже отказаться от одного или более цветов.

На этом этапе важно осознать, что любое распространяемое издание рекламно-коммерческой базы - это ваш полномочный представитель. Бывают случаи, когда приемлемы и не совсем исчерпывающие перечни сведений, но недоговоренность может нанести вашей репутации ущерб, такой же, как и распространение печатных материалов, неудовлетворительных с точки зрения дизайна и воспроизведения. Многое зависит от специфики вашей сферы деятельности или отрасли промышленности и вашего положения в них. Клиентов не удивит, если листовка местного бакалейщика с объявлением о льготных предложениях изготовлена на невысоком уровне. Однако, с другой стороны, от рекламнопропагандистских материалов фешенебельного отеля или ресторана ждут очень высоких стандартов качества.

В экстремальных обстоятельствах вам, возможно, придется урезать перечень намеченных работ до такого уровня, что нужно будет сокращать текст и убирать иллюстрации. И не исключено, что после некоторых раздумий вы сочтете это осуществимым.

Не перегибайте палочку, иногда простота - это экономично и эффективно.