В ходе проведенного TNS Gallup Media опроса 31% респондентов признались, что пользуются неэфирным ТВ бесплатно, почти 48% платят в месяц не больше 200 руб. Не готовы платить за возможность приема кабельных и спутниковых каналов 34,5% россиян. Впрочем, те зрители, которые платят за неэфирное ТВ от 300 руб. в месяц, готовы тратить на эту услугу вдвое большие суммы.

Всероссийским лидером по возможности приема, согласно результатам опроса, оказалась группа каналов Discovery. "Полученные данные соответствуют реальному положению вещей",- соглашается Максим Калинин, гендиректор компании "Телко Медиа" (дистрибутор National Geographic в России). Гендиректор Music Box Group (управляет тремя платными каналами) Наталья Слободян признает, что сегодня наиболее распространены познавательные и спортивные каналы.

Измерением аудитории неэфирного ТВ с середины 2006 года занимается также исследовательская компания GfK-Rus. Среди лидеров по возможности домашнего приема у GfK-Rus лидирует Rambler TV (12,9% городского населения России), РБК-ТВ (8,6%), Eurosport (8%), Discovery Channel (7,2%), "Столица" (6,5%). "Наши результаты и данные TNS несопоставимы: у двух компаний разные методики",- уточнил директор по медиаисследованиям GfK-Rus Сергей Давыдов.