В городских таксофонах на Невском проспекте появились телефонные справочники "Весь Петербург". Тест на цивилизованность горожанам и гостям северной столицы предложили пройти компания "Санкт-Петербургские Таксофоны (СПТ) и издательский дом "Пресском".

До конца месяца справочниками будут оснащены 250 уличных таксофонов СПТ, из них более 50 расположены на центральной магистрали города. Планируется, что к весне 2003 года на улицах Петербурга будет размещено около 1500 справочников.

Инициаторы проекта надеются, что "Петербург оправдает право называться культурной столицей" и до массового разграбления таксофонов дело не дойдет. Тем не менее, меры безопасности приняты: телефонные книги крепятся к таксофонам с помощью металлических люверсов и тросов. А в запасниках компаний имеется достаточное количество "вандалоустойчивых" экземпляров.

У издателя справочника "Весь Петербург" это не первый опыт приобщения абонентов СПТ к цивилизации. Все началось в 1996 году, когда несколько таксофонов, установленных на Большой Морской улице, компания укомплектовала своими телефонными книгами. Устроители эксперимента были наивны: они прикрепили "Весь Петербург"… веревочкой. Поэтому уже через двадцать минут выкладку справочника можно было повторять заново. "Пресском" возобновил размещение справочников в таксофонах лишь в 2000 году. При этом были сделаны выводы из первого негативного опыта: "Весь Петербург" выкладывался теперь только в таксофонах, установленных в помещениях (на 20-ти АЗС и в универмаге ДЛТ), а каждый справочник крепился металлическим тросиком. В 2001 году география распространения изданий "Пресскома" расширилась за счет бизнес-центров, ВУЗов, и магазинов.

Компания C.P.Y. Yellow Pages Ltd, выпускающая справочник "Желтые страницы", положительно оценивает попытку конкурента выйти на улицы родного города. "Сейчас сложно представить, каким будет жизненный цикл справочников, - говорит представитель C.P.Y. Yellow Pages Ltd Константин Калишко, - однако и "Желтые страницы", и "Весь Петербург" выпускаются для того, чтобы ими пользовались, в том числе и в таксофонах". C.P.Y. Yellow Pages Ltd также имеет опыт размещения своих справочников в таксофонах - уже в течение нескольких лет она сотрудничает с оператором BCL. По словам Константина Калишко, BCL размещает их справочники в "защищенных" от вандалов местах, однако его компания только приветствовала бы появление "Желтых страниц" в уличных таксофонах.

Тем не менее, в компании BCL сдержанно относятся к идее размещения справочников в неконтролируемых местах. "Для имиджа нашей компании очень важно, чтобы и таксофоны, и информационные материалы имели достойный вид, - говорит менеджер по рекламе и PR оператора Дарья Земскова, - Поскольку нет уверенности, что в безнадзорных таксофонах справочники не будут украдены или разрисованы, мы отказываемся укомплектовывать "Желтыми Страницами" уличные таксофоны".